Threads : pourquoi Meta n'a pas (encore) lancé le nouveau ...

Les Européens devront patienter encore un peu. Meta a choisi de ne pas (encore) mettre à disposition des internautes de l’Union européenne son réseau social Threads, "fils" en anglais. Une décision liée à la réglementation de Bruxelles, a indiqué une source proche du dossier. Le nouveau-né de Mark Zuckerberg, lancé ce jeudi 6 juillet, se présente comme un potentiel concurrent pour Twitter, qui connaît des turbulences marquées par des changements de politique.

Si le moment semble bien choisi pour lancer Threads, cela ne vaut pas pour tout le monde. Meta a préféré attendre avant de le proposer aux résidents de l’Union européenne le temps de clarifier les conséquences du nouveau règlement des marchés numériques (DMA), entré en vigueur début mai, selon la source. Le DMA vise à imposer des règles spécifiques aux entreprises incontournables d’internet, notamment Meta, pour éviter des pratiques anti-concurrentielles. Si le groupe de Menlo Park (Californie) a bien l’intention de lancer Threads sur le Vieux continent, la date n’est encore définie, a assuré la source proche du dossier. Sollicité par l’AFP, Meta n’a pas donné suite dans l’immédiat.

À quoi ressemble cette plateforme ? Dans les faits, la présentation de cette nouvelle application apparaît proche de celle d’Elon Musk : elle contient un fil général contenant des messages que l’on peut aimer ou commenter. "Meta, comme d’autres géants de la technologie, a l’habitude de copier les fonctionnalités des plateformes concurrentes et de les implémenter dans ses propres services", explique le quotidien américain Wall Street Journal, repris par Courrier international.

Threads ne part pas de zéro puisqu’il est largement connecté à Instagram. Concrètement, il est possible de lier son compte Threads à son compte Instagram pour conserver son nom d’utilisateur et importer ses listes d’abonnements. Son patron, Adam Mosseri, a regretté que le déploiement de Threads en Europe soit repoussé, expliquant que si Meta avait dû attendre l’aval de Bruxelles, la mise en ligne globale n’aurait pu se faire avant de nombreux mois. "J’étais inquiet de voir notre fenêtre se fermer, parce que le timing est important", a-t-il justifié auprès du site spécialisé Platformer.

À noter que son imbrication avec Instagram pourrait intéresser les régulateurs. Le réseau social Meta pourrait se voir reprocher une nouvelle fois sa position dominante alors que les autorités en Europe "souhaitent empêcher les grandes plateformes comme Facebook ou Instagram d’écraser leurs concurrents", rapportent nos confrères duMonde.

Par ailleurs, la présentation de Threads sur les boutiques d’application aux Etats-Unis indique que seront recueillies et utilisées à des fins publicitaires des données personnelles des utilisateurs liées, entre autres, aux contacts et à la géolocalisation. Dans son format américain, la plateforme prévient les utilisateurs qu’elle collectera une grande variété de données auprès des utilisateurs, y compris la santé, les informations financières, les historiques de navigation, la localisation, les achats, les contacts, l’historique de recherche et les informations sensibles.

"Dans l’UE, Meta a été empêché de lancer des services publicitaires sur Whatsapp qui utilisent des données de Facebook ou d’Instagram. Le géant de la technologie est autorisé à mélanger les deux flux de données aux États-Unis, où les lois sur la confidentialité sont plus faibles", affirme le quotidien irlandais, The Independent.

Un porte-parole de la Commission irlandaise de protection des données (DPC), l’équivalent de la Cnil en France, a déclaré que le régulateurirlandais de la vie privée, chargé en Europe du contrôle de Meta, avait été en contact au sujet du nouveau service et qu’il ne serait pas déployé dans l’UE "à ce stade". Cependant, il est confirmé que le DPC n’a pas activement bloqué le service. Au lieu de cela, le géant de la technologie n’a pas encore préparé Threads pour un lancement européen en dehors du Royaume-Uni, qui n’est pas entièrement régi par les règles européennes sur la protection des données (RGPD) ou les règles de confidentialité de l’UE.

Le groupe co-fondé par Mark Zuckerberg a subi plusieurs revers ces derniers mois dans l’Union européenne sur les terrains judiciaire et réglementaire. La Cour de Justice de l’Union européenne (CJUE) a estimé, mardi 4 juillet, que Meta avait porté atteinte aux intérêts et aux droits des utilisateurs de ses services en collectant, sans autorisation, des données personnelles à des fins de publicité ciblée. Fin mai, la Commission irlandaise pour la protection des données avait infligé une amende record de 1,2 milliard d’euros à la maison-mère de Facebook pour avoir enfreint la RGPD, via Facebook.

En attendant son arrivée en Europe, Threads avait déjà atteint la barre des dix millions d’inscriptions créées en sept heures, selon un post de Mark Zuckerberg sur son compte officiel. Sur son fil figurent déjà de nombreux comptes d’acteurs institutionnels, notamment Netflix ou celui du site d’information spécialisé The Hollywood Reporter. Reste à savoir si son succès sera suffisant pour faire rentrer l’oiseau bleu dans sa cage.