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United States Taylor Swift, la chanteuse qui valait un milliard
Taylor Swift ? Oh, denrée négligeable à en croire les Pet Shop Boys. Interviewé mi-avril par The Guardian, voici ce qu’en disait le leader du célèbre duo de synthpop britannique, Neil Tennant, 69 ans : « Taylor Swift me fascine en tant que phénomène parce qu’elle est très populaire. Mais quand j’écoute les albums, je m’interroge : où sont les chansons célèbres ? Où est son Billie Jean ? »
Sorti le 19 avril, The Tortured Poets Department a pu en effet surprendre les fidèles de la papesse de la pop américaine au fil de ses 31 titres. Mélancolique, langoureux et, pour tout dire, sans grande saveur, difficile de retrouver la star qui donne envie de s’époumoner avec elle en concert. Malgré deux collaborations notables,« Fortnight » avec Post Malone et « Florida !!! » avec Florence and the Machine, les morceaux se suivent et se ressemblent, nous emmenant sans passion sur le terrain de sa vie privée. Et pourtant.
Comme les précédents, ce onzième disque a pulvérisé tous les records dès sa sortie, dépassant les 300 millions d’écoutes. Cinq jours plus tard, la plateforme Spotify comptabilisait plus d’un milliard d’écoutes dans le monde. À ce stade, il se peut que la compagne du joueur de football américain Travis Kelce se moque des cartons jaunes des critiques musicaux. Rien ne stoppera Taylor Swift dans sa course.
Jeudi, coup d’envoi de sa tournée européenne, la tornade à bouille d’ange s’abattra sur la France avec quatre dates parisiennes suivies de deux concerts à Lyon. Et le show devrait être aussi démesuré que le phénomène ne semblant guère décidé à céder sa place au sommet des ventes mondiales pour la quatrième année consécutive. Ce qui a conduit le Time Magazine à l’élire personnalité de 2023. Il y a une décennie, la sortie de l’album 1989 – son année de naissance – pouvait déjà donner un indice : 600 000 exemplaires écoulés en vingt-quatre heures pour Taylor Swift qui, aujourd’hui à la tête d’une fortune d’un milliard de dollars, a eu le pouvoir d’engager le bras de fer avec les grandes plateformes de streaming musical.
L'artiste la plus lucrative de tous les temps
De 2014 à 2017, la reine de la pop avait même retiré ses titres de Spotify, lui reprochant de ne pas payer « à leur juste valeur les artistes et les créateurs ». En plein milieu de sa sixième tournée, l’ancienne chanteuse de country peut se targuer d’être l’artiste la plus lucrative de tous les temps : chaque spectateur dépense en moyenne 1 200 dollars. « Il y a clairement un effet “Taylor Swift” sur l’économie locale », explique le directeur de la FED.
De l’économie à la politique, il n’y a qu’un pas. L’égérie aux 284 millions de followers sur Instagram avait soutenu la candidature de Joe Biden en 2020 et avait appelé son public à s’inscrire sur les listes électorales. Résultat : 35 000 Américains ont écouté son conseil. Selon un sondage, 18 % des électeurs américains sont susceptibles de voter pour un candidat soutenu par Taylor Swift. Que dira sa voix en novembre ?
