El Mordjene : la pâte à tartiner algérienne interdite à l'importation qui ...

Depuis quelques mois, une petite révolution gourmande secoue les réseaux sociaux et les épiceries françaises. El Mordjene, la pâte à tartiner algérienne, conquiert les cœurs et surtout les papilles des amateurs de douceur. Son goût, rappelant celui du célèbre Kinder Bueno, en fait un produit prisé au point de provoquer des ruptures de stock dans les commerces. Mais malgré son succès fulgurant, la pâte à tartiner a récemment été interdite à l’importation en France, une mesure qui n’a pourtant pas freiné son engouement.

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Le phénomène El Mordjene sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont une fois de plus propulsé un produit au rang de star : El Mordjene. La pâte à tartiner, venue tout droit d’Algérie, fait le buzz cet été. Sur TikTok et YouTube, les influenceurs culinaires multiplient les vidéos de dégustation. Le célèbre Johan Papz, suivi par plus de 1,4 million d’abonnés, a même qualifié sa découverte de « jour de gloire ». Une remarque qui traduit bien la difficulté à se procurer un pot, tant le produit est recherché.

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L’engouement pour El Mordjene ne cesse de croître, même après l’annonce de son interdiction d’importation en France. Les autorités françaises ont justifié cette décision pour des raisons sanitaires. Un règlement de l’Union européenne, datant de septembre 2022, stipule en effet que l’Algérie ne fait pas partie des pays autorisés à introduire des produits laitiers comme la pâte à tartiner en Union européenne. Le pays n’appliquerait pas un plan de contrôle des substances, des pesticides et des contaminants approuvés par la Commission européenne. Du côté de l’Algérie, on estime que cette mesure est davantage du protectionnisme européen pour privilégier des produits comme Nutella.

Quoi qu’il en soit, cette restriction n’a pas découragé les fans de la pâte à tartiner, qui continuent de trouver des moyens pour se procurer le précieux pot, notamment à travers les voyages en Algérie ou les commandes passées à l’étranger.

Une saveur qui fait l’unanimité

El Mordjene se décline en plusieurs versions : une classique au chocolat et noisettes, une version « rocher » pour les amateurs de croustillant, et surtout une pâte à tartiner aux noisettes grillées. C’est cette dernière qui fait particulièrement sensation sur les réseaux sociaux, notamment grâce à son goût qui se rapproche du Kinder Bueno.

Malgré l’interdiction d’importation, l’usine Cébon, qui produit El Mordjene, continue de voir une demande croissante. L’entreprise a dû augmenter sa production pour répondre à l’intérêt grandissant des consommateurs, non seulement en Algérie mais également à l’international.

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