25 euros pour Matt Pokora, les concerts en ligne sont-ils l'avenir de la musique?

Avec l'annulation de sa tournée, Matt Pokora va proposer son spectacle prévu à l'AccorHotels Arena sur internet. Ce modèle de concert payant en streaming, qui tente les artistes est complexe à rentabiliser.

"Je vais chanter devant 40.000 à 50.000 personnes, ce sera le plus gros concert de ma tournée." A quelques heures de son concert, Matt Pokora est tout excité. Il va jouer dans une salle de 6000 places (la Seine Musicale) mais devant plusieurs dizaines de milliers de fans. Des spectateurs qui seront chez eux devant leur ordinateur ou leur télé. La salle, elle, sera vide, confinement oblige.

C'est sur le site InLive Stream que le concert sera retransmis. Et il ne sera évidemment pas gratuit. La star française - qui a du annuler sa tournée Pyramid Tour en août dernier - va tenter de rentrer dans ses frais. Deux formules au choix sont ainsi proposées: une à 24,99 euros qui permet d'assister au concert, de profiter de quatre angles de caméras différents et d'accéder aux coulisses avant et après le concert.

Une formule premium est aussi proposée à 50 euros. A ce prix-là, vous avez droit à un t-shirt exclusif du concert et vous pouvez voter pour le titre que Pokora chantera lors du rappel. Seulement 146 places premium sont disponibles et en fin d'après-midi ce mardi, il était encore possible d'en acheter.

Payer pour assister à un concert de chez soi, cela peut paraître incongru et pourtant de nombreux fans ont déboursé les 25 euros pour ce soir. Selon la production du concert, ce sont pour l'heure près de 20.000 places qui ont été vendues, soit un chiffre d'affaires estimé à 500.000 euros. Et après Matt Pokora, ce sera au tour de Jenifer de donner un concert, depuis l'Olympia cette fois, sur le site de streaming musical.

Les concerts en ligne sont-ils l'avenir de la musique live? Si les initiatives se multiplient depuis quelques mois, il est toutefois peu probable que la tendance se maintienne une fois la crise sanitaire passée. Il y a d'abord la question de la rentabilité. Le concert de ce mardi est le même que celui que l'artiste devait donner à l'Accor Hotel Arena devant 20.000 spectateurs. Des mois de préparation, plus de 110 techniciens, musiciens ou danseurs à rémunérer plus le cachet de Matt Pokora. Au total, la production estime que sous 20.000 tickets vendus, le spectacle ne serait pas rentable. Et malgré l'absence de la star et l'interruption subite de sa tournée en mars, les 20.000 places devraient être vendues, mais in extremis. Evidemment, plus d'un spectateur par place pourra assister au concert (d'où les 40.000 à 50.000 spectateurs attendus).

Ces concerts doivent donc être des événements uniques pour attirer les spectateurs. Matt Pokora aurait du mal à faire payer 25 euros chaque semaine à plusieurs milliers de personnes pour un concert virtuel. Les artistes privilégient les séances live sur Instagram où ils offrent à leurs fans des morceaux joués dans leur salon ou des reprises.

A l'étranger aussi les franches réussites sont rares. Le plus gros succès est celui de la chanteuse anglaise Dua Lipa qui a donné un concert en ligne le week-end de Thanksgiving devant 5 millions de téléspectateurs. Tous n'avaient pas payé, le concert était retransmis aussi en Chine et en Inde où les plateformes diffuseuses avaient opté pour la gratuité. Mais l'équipe de l'artiste assure avoir vendu au final plus de 280.000 places à 11 euros pièce. Le concert ayant coûté 1,5 million de dollars à produire, la production est rentrée dans ses frais. Surtout, les ventes de billets pour la véritable tournée ont progressé de 70% après le concert. Une réussite commerciale et marketing.