L'actrice Maggie Smith, 88 ans, est le nouveau visage de la dernière ...

C'est sur son compte Instagram personnel que Jonathan Anderson a dévoilé ce 24 octobre les premiers clichés de sa pre-collection printemps-été 2024 pour Loewe. Et, surprise, c'est l’actrice Maggie Smith, 88 ans, qui prête notamment ses traits à la marque, sous la houlette du célèbre photographe de mode Juergen Teller.

À 88 ans, l'actrice iconique Maggie Smith devient le nouveau visage de Loewe, a l'occasion de la pré-collection printemps-été 2024. Sous le regard du photographe allemand Jurgen Teller, l'actrice, espiègle et mutine, met en lumière les nouveautés de la maison de couture.

Les femmes âgées se font rares dans les campagnes, sur les podiums et dans beaucoup de castings. Trop rares même. Si l'industrie de la mode et du luxe prône, depuis plusieurs années, une certaine inclusivité, force est de constater qu'il est plutôt inhabituel de les voir sur le devant de la scène. Un âgisme non dissimulé, et qui dérange.

Disrupteur et avant-gardiste, Jonathan Anderson prend donc le contre-pied de la tendance en choisissant l'emblématique actrice d'Harry Potter (elle y incarne Minerva McGonagall) pour incarner sa dernière collection.

Le créateur a posté sur Instagram trois clichés, dont des collages, où l'on voit Maggie Smith porter une robe bicolore à volants, un manteau texturé imposant et une robe-chemise légère, le tout accessoirisé de trois modèles de sacs à main différents, dans une atmosphère arty.

C'est le photographe allemand Juergen Teller qui a été choisi pour immortaliser cette campagne originale. Célèbre pour son style cru, ses éclairages saturés et ses détails loufoques, il avait notamment marqué les esprits en 2004 avec sa série "Louis XV" et ses photos déroutantes de l'actrice Charlotte Rampling, réalisées dans une suite de l’hôtel Crillon à Paris.

On retrouve d'ailleurs sa signature artistique dans cette dernière campagne Loewe, avec ses couleurs brutes et son setting décalé , ajoutant un certain réalisme et une nonchalance assumée à cette campagne.