Elon Musk annonce un abonnement à 8 dollars par mois pour certifier son compte sur Twitter

Il a officialisé la rumeur. Elon Musk, tout nouveau propriétaire du réseau social Twitter, a annoncé, mardi 1er novembre, dans un tweet le lancement prochain d’un abonnement à huit dollars par mois pour les utilisateurs souhaitant faire certifier leur compte. La souscription mensuelle permettra par ailleurs aux usagers de réduire leur exposition aux contenus publicitaires de moitié, a affirmé M. Musk.

La plate-forme propose déjà depuis l’année dernière l’option Twitter Blue, un abonnement à des fonctionnalités payantes, disponible dans certains pays, mais pas en France.Au prix de 4,99 dollars par mois, Twitter Blue offrait, entre autres, la possibilité de lire des articles sans publicité, de modifier un tweet ou encore de personnaliser sa barre de recherche. Le nouveau patron du réseau social veut un nouveau programme, plus cher et adopté plus largement, qui diversifiera les sources de revenus de la plate-forme.

« Le système actuel de seigneurs et paysans de Twitter pour qui a ou non une coche bleue [qui signale qu’un compte est certifié], c’est des conneries. Le pouvoir au peuple ! Blue pour huit dollars par mois », a tweeté M. Musk.

Twitter’s current lords & peasants system for who has or doesn’t have a blue checkmark is bullshit. Power to the… https://t.co/k02ALYVvAu

— elonmusk (@Elon Musk)

Actuellement, seuls certains profils peuvent demander la vérification par Twitter, gage d’authenticité en forme de coche bleue, notamment les gouvernements, les entreprises, les médias, les personnalités politiques, culturelles ou sportives, etc. Ils peuvent perdre ce badge s’ils ne respectent pas les règles de la plate-forme.

« Deux fois moins de publicité »

Dès vendredi, Elon Musk a demandé à des ingénieurs de travailler sans relâche sur cette refonte du système. Il a précisé mardi que son abonnement donnerait accès à d’autres avantages : leurs tweets apparaîtront en priorité, ils pourront poster des vidéos et messages audio plus longs, et seront exposés à « deux fois moins de publicité ».

Twitter Blue permet pour l’instant d’accéder à des articles gratuits et sans publicité de centaines de sites d’information, comme le Los Angeles Times. Ce sera encore le cas dans la nouvelle mouture « pour les éditeurs prêts à travailler avec nous », a dit M. Musk.

Le prix de l’abonnement sera ajusté en fonction des pays. « Cela apportera aussi des revenus à Twitter pour récompenser les créateurs de contenus », a-t-il conclu.

L’homme le plus riche au monde a répété, depuis le début du processus de rachat mouvementé, qu’il s’était lancé dans cette opération pour renforcer la liberté d’expression sur le réseau social. Il a assuré que la rentabilité n’était pas sa priorité. Mais Twitter est un réseau dont les revenus proviennent à 90 % de la publicité et qui n’a jamais été très rentable comparé à ses voisins californiens Meta (Facebook, Instagram) et Google (YouTube).

Et Elon Musk a beau promettre que la plate-forme ne va pas devenir invivable quand il aura relaxé les règles de modération des contenus, certains annonceurs sont inquiets. Vendredi, le constructeur automobile General Motors a annoncé retirer temporairement ses publicités de Twitter. La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a de son côté rappelé l’importance pour les marques que les « contenus toxiques » soient retirés.

Diversifier les revenus semble donc nécessaire. D’après le site spécialisé The Verge, M. Musk a d’abord envisagé de passer le prix de l’abonnement à 20 dollars par mois.

« Vingt dollars par mois pour garder mon badge bleu ? Qu’ils aillent se faire voir, ils devraient plutôt me payer. Si c’est mis en place, je me casse », a tweeté lundi l’auteur à succès Stephen King. M. Musk lui avait répondu en suggérant 8 dollars mensuels.

$20 a month to keep my blue check? Fuck that, they should pay me. If that gets instituted, I’m gone like Enron.

— StephenKing (@Stephen King)

Le Monde avec AFP