Cyril Hanouna : la création d'une plateforme numérique comme ...

Tout part d’une enquête du quotidien Le Parisien, le journal annonce la fin de la collaboration entre le groupe Canal + détenu par Vincent Bolloré et l’animateur producteur Cyril Hanouna, après douze ans de bons et loyaux services. La fin d’une idylle à cause des frasques de l’animateur, dont les dérapages ont été multi condamnés par l’Arcom, l’autorité de régulation des médias. Plus de 7 millions et demi d’amendes cumulées en 8 ans et il y a quelques mois, une non reconduction de la fréquence pour la chaine C8, qui va devoir fermer d’ici la fin février 2025. À moins que le conseil d’Etat qui a été saisi en décide autrement d’ici quelques semaines.

Cyril Hanouna a bouleversé les émissions de début de soirée, il fédère chaque jour plus d’1,2 million de téléspectateurs, à l’origine sa proposition était consacrée à la vie des médias, puis sa ligne éditoriale s’est politisée et de plus en plus de figures ultra conservatrices ont bénéficié sur son plateau d’une forte visibilité. L’historienne des médias Claire Sécail a menée une étude entre septembre et décembre 2021 et elle constate que Cyril Hanouna a consacré 53% de son temps d’antenne à des candidats d’extrême droite. Une émission qui fait de l’audience, crée le buzz permanent et attire les politiques de tous bords qui pensent trouver ici une manière de parler à un public populaire, audience revendiquée par l’animateur.

Mais voilà C8 est menacée et selon le Parisien, les autres chaines du groupe ne sont pas prêtes à l’accueillir, Canal Plus tient à sa ligne apolitique et Cstar doit respecter des obligations importantes de contenus musicaux. Et à l’extérieur de la Galaxie Bolloré, les possibilités sont minces, TF1 héberge via TMC le show concurrent Quotidien. On le voit mal sur le service public même si Delphine Ernotte loue ses talents d’animateur et pour M6 ce serait une prise de risque trop importante pour la pérennité de ses recettes publicitaires.

Quelle forme pourrait prendre cette plateforme numérique ?

Oui sachant que Cyril Hanouna a une connaissance fine du monde numérique, il scrute attentivement chacune de ses publications sur son compte Twitter/ X où il est suivi par près de 6 millions de personnes. Il a totalement embrassé les codes des réseaux sociaux, compris le fonctionnement des algorithmes pour faire de ses séquences télévisuelles des moments viraux et il entretien un lien sensible, précieux, voire charnel avec sa communauté, à base de mes chéries, je vous aime, vous me manquez…À l’instar des influenceurs, il nourrit à plein la relation para social, dans une promesse d’authenticité.

Il se dit donc qu’il pourrait embarquer tout ce petit monde chez lui, sur une plateforme qui pourrait à la fois valoriser ses archives et continuer à faire des directs en existant à travers les réseaux sociaux et le web. Une migration pas si évidente car, ce mouvement nécessite un fort investissement et d’autres se sont cassés les dents, comme le média Brut qui a souhaité un temps lancer une plateforme BrutX avant de fermer 18 mois après son lancement. Je pense également à l’expérience de Dieudonné qui a trouvé sur Youtube une terre d’exil pour continuer à fédérer une communauté tout en tenant des propos de plus en plus radicalisés.

En attendant, le directeur des antennes du groupe Canal + a affirmé son lien indéfectible avec sa vedette et le principal intéressé devrait prendre la parole ce soir. Mais ce potentiel départ du Paf vers le Far West numérique de cette personnalité controversée marquerait définitivement une nouvelle ère de notre paysage médiatique.