Camaïeu va fermer toutes ses boutiques samedi soir : une saga de 40 ans dans l'histoire du prêt-à-porter

La saga Camaïeu est terminée. L'histoire de l'enseigne de prêt-à-porter, créée en 1984 à Roubaix dans le Nord, prend fin cette semaine. Le tribunal de commerce de Lille a prononcé la liquidation judiciaire de la marque qui va entraîner la fermeture de ses 512 magasins en France et le licenciement de 2600 salariés.

Camaïeu était en redressement judiciaire, deux ans après sa reprise par son actionnaire Hermione people and brands (HPB). Cet actionnaire avait présenté un plan au tribunal de commerce qui aurait entraîné la suppression de 500 emplois. Il avait sollicité une avance de 48 millions d'euros à l'Etat. En vain. La justice a estimé que Camaïeu n'avait plus d'avenir.

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Un succès fulgurant

À sa création, dans les années 80, Camaïeu connaît un succès fulgurant. L'enseigne de prêt-à-porter propose une offre sans cesse renouvelée. En dix ans, avec 200 boutiques, elle devient le leader du prêt-à-porter en France. Dans les années 90, elle lance Camaïeu homme, Camaïeu enfant. Fin des années 90, Camaïeu vend sa branche masculine qui devient Jules ainsi que le segment enfant qui s'appelle toujours aujourd'hui Okaïdi. À partir du début des années 2000, Camaïeu se lance à l'international dans une quinzaine de pays. Et s'endette.

Les années passent, le marché du textile régresse, Camaïeu ne prend pas à temps le virage de la vente en ligne. Au-delà de ce loupé, des marques à bas prix et aux collections sans cesse renouvelées s'installent sur le sol français : l'espagnol Zaza, le suédois H&M, l'irlandais Primark. La concurrence est rude. Plusieurs fonds d'investissement rachètent le capital de Camaïeu.

Un Covid-19 fatal

En mai 2020, en plein Covid, Camaïeu se retrouve en redressement judiciaire. La justice confie les rênes à Michal Ohayon, un homme d'affaires qui dirige la Financière immobilière bordelaise. Sa filiale Hermione people and brands possède La Grande Récré, Go sport, Gap France et plusieurs galeries Lafayette. Il conserve 511 des 634 magasins et 2600 emplois sur 3100. Un an plus tard, en juin 2021, Camaïeu doit faire face à une importante cyberattaque. L'activité de la marque est paralysée, la perte d'exploitation se chiffre à 45 millions d'euros.

Bien que relancée, la marque ne veut pas payer la totalité des loyers des magasins restés fermés pendant la pandémie. Pas question décide la Cour de cassation le 30 juin dernier. Les commerçants ne peuvent pas obtenir une baisse de leurs loyers pendant la période Covid. Camaïeu doit donc régler ses loyers.

La fin de 40 ans d'histoire

Samedi soir, les boutiques vont devoir baisser le rideau définitivement. "J'ai connu de belles années, de belles primes", raconte une employée Vanessa à La Voix du Nord. "J'ai été fière de cette marque". Et elle dresse un constat amer : "Jusqu'au jour où ça a dégringolé. En termes de style, d'offre". Résultat, constate Emilie, une autre vendeuse : "C'est fini, samedi soir, on ferme". Sur son site, Camaïeu annonce jusqu'à - 40 % sur une sélection d'articles mais explique, dans le même temps, qu'elle est "contrainte de stopper les commandes". Camaïeu plie définitivement boutique.