Loewe met en scène Maggie Smith et ses rides

Dans la mode, il existe une course à l’égérie. Chaque saison, c’est à qui fera le plus parler de sa campagne publicitaire, qui placera aux avant-postes de sa communication une méga star généralement adulée par la jeunesse. Voici que Loewe, maison espagnole fondée en 1846, aujourd’hui dans le giron du groupe LVMH, s’intéresse aux plus de 80 ans… La marque, dont les collections sont dessinées par l’Anglais Jonathan Anderson, a décidé cette saison de prendre le mode à contre-pied, en choisissant un monument du cinéma britannique pour modèle, en la personne de Maggie Smith, 88 ans.

Dame Smith (anoblie en 1990 puis à nouveau en 2014) apparaît très ridée, les cheveux gris impeccablement coiffés, dans un manteau en fausse fourrure, un sac de la marque dans les mains. Sur une autre image, elle est installée sur un canapé recouvert d’un tissu multicolore, dans une posture qui rappelle Bernie Sanders sur sa chaise pliante à l’investiture de Joe Biden en janvier 2021. L’actrice a obtenu tout au long de sa carrière deux oscars, trois Golden Globes, cinq Bafta, trois Emmy Awards, mais n’aurait probablement jamais imaginé devenir mannequin pour l’une des marques les plus observées du circuit fashion. Smith a joué sous la direction d’Orson Welles aux côtés de Laurence Olivier au théâtre, mais ce sont ses rôles au cinéma qui lui ont valu la popularité à l’internationale grâce